The History - Acne Action Jeans

logo

1996 startades reklambyrån Acne av en f.d. anställd på reklambyrån Paradiset, två personer från reklamskolan Berghs och en från Diesel. Jonny Johansson var personen från Diesel och när det nystartade företaget skulle göra en promotionprodukt för att visa upp Acne så blev det ett val mellan en rymddräkt och ett par jeans. Det blev att göra några jeans, kanske för att Jonny hade rötterna i jeans och mode. Han hade innan Diesel också jobbat för JC. Jonny satte sig i sin källare och sydde ihop 20 par jeans, alla var gjorda av mörkt denim tyg med röda sömmar och en kraftig kedja. Jeansen såldes slut direkt och Acne beställde 100 nya par jeans från en fabrik.


När jeansen kom tillbaka från fabriken till Jonny, hittade han åtskilliga fel och skämdes så mycket över resultatet att han gömde undan kartongen med jeansen under sitt skrivbord. Efter ett tag valde han att ge bort alla jeans till sina vänner, kunder och bekanta. Några av hans vänner jobbade som stylister och några var nattklubbägare som syntes mycket i Stockholm och efter ett tag ville alla ha ett par av de mörka jeansen med röda sömmar från Acne. Detta var 1997 och starten på Acne Action Jeans.


Samma år anställde Acne en elev från designhögskolan Beckmans, Ann-Sofie Back, så att Acne skulle kunna tillverka damjeans och kläder också. De första jeansen från Acne jeans var jättelånga i benen, oavsett vilken storlek det var i midjan så var de 36 tum långa. Man satte också på en tygtag på ena backfickan med en röd eldflamma med ett A i mitten.

Acne är det märke som man brukar säga startade stuprörsmodet.


Idag är Acne ett av Sveriges bäst säljande klädesmärke, både på jeans och kläder.

Stora delar av Acnes försäljning sker utanför Sverige; jeansen och kläderna säljs i 24 länder. Deras största fokusering är i länder såsom Japan och Frankrike. Acne har dessutom butiker i Belgien, Tyskland och Köpenhamn, Danmark. De har också två butiker i Stockholm.

Från att vara en marknadsföring för ett reklambolag har Acne Action Jeans blivit ett stort och respekterat märke som har vunnit flera modepris såsom Ellepriset och Guldknappen.


Jonny Johansson och Mikael Schiller (VD)


Acne har fyra basmodeller för herr och släpper två nya modeller till hösten 2006 (Mix och Mek).


De fyra basmodellerna;

Max; Den smalaste modellen, låg midja och väldigt tajt.

Mic; En lite mer rakare modell, men fortfarande smal. Låg midja.

Moc; En rak modell, normal midja.

Mod; En loose and narrow modell, baggy upptill och jättetajt nertill. Hög midja.


De två nya modellerna;

Mix; En modell med hög midja, längre skrev och rak/smal i benen.

Mek; En lite lösare och ledigare modell, också hög midja.


Acne har tre basmodeller till dam och en 50-tals modell som kom till Acnes jeans kollektion våren/sommaren 2006.

Basmodellerna;

Hex; Smalaste modellen, hög midja.

Hep; smal, men lite rakare. Hög midja.

Hug; Loose and narrow modell, baggy upptill och supertajt nertill.

50-tals modellen;

Tube; Super hög midja, rak i benen.

/Johan


Kommentarer
Postat av: Hacke

Den där texten har du bra kopierat in? känns inte så personligt:/ Annars är det kul att du tar upp Acne så mycket. Glöm inte heller nya Acne butiken i göteborg, va där igår och den är riktigt snygg.

2007-01-04 @ 11:56:24
Postat av: johan

fantastiskt inlägg! Än om du har kopierat det eller inte. Kul med sånt här

2007-01-04 @ 14:44:56
Postat av: johan

Jo, du har helt rätt att texten är kopierad. Från min egna bok; Jeansbibeln!

/Johan

Postat av: Jonas

Mycket Acne nu hörru. ;)
Dock är det jävligt bra skrivet och riktigt trevlig läsning! Tackar.

2007-01-04 @ 23:46:30
URL: http://w2best.blogg.se
Postat av: Hacke

WOW! :D den där boken, Jeansbibeln, finns inte att köpa eller? skulle va väldigt roligt att ha!

2007-01-05 @ 10:08:28
Postat av: david

borde nog byta namn till "acnetime - its everything".. skriv om något annat också, tack.

2007-01-05 @ 15:43:38
Postat av: Hacke

nejnej. de som inte gilllar acne kan ju söka sig till en annan blogg. men den borde inte finnas nån som inte gillar det! :)

2007-01-05 @ 16:36:42
Postat av: Simon

I think you forgot to mention that Mic and Mek are both oficially unisex... But Hep and Hug are used by a lot of men so they might even be categorised as unisex.

David: Stop crying. This is seriously one of the best bloggs.

2007-01-05 @ 23:44:31
Postat av: Klang

Hehe du tycks gilla acne lika mycket som jag gör:D!

2007-01-06 @ 09:23:44
Postat av: Andreas

Hej! Jag är en 26-åring till nörd som jobbar med stil och design på heltid - men då handlar det om hemsidor och bloggar. När det gäller mode och kläder saknar jag allt vad stil, klass och finess heter...

Nu under 2007 kommer jag att synas ganska mycket i olika sammanhang, och därför söker jag efter någon som kan bjuda på tips och råd och hjälpa mig att hitta den stilen som jag själv inte klarar av att söka efter. Det behövs, och läget är akut!

Är det en utmaning som du eller någon annan här skulle våga ta sig an? Jag stylar gärna om valfri hemsida eller blogg i gengäld! :)

2007-01-07 @ 13:27:00
Postat av: Justanotherfashionkid

Andreas: Jag behöver hjälp med att styla min hemsida:) Vet dock inte om jag kan ge dig någon hjälp.....

2007-01-08 @ 11:55:48
URL: http://www.justanotherfashionkid.blogg.se
Postat av: Big J

Trevlig läsning! Mer sånt här

2007-01-14 @ 18:49:34
URL: http://mrjimi.blogg.se
Postat av: M.

Gillar verkligen din blogg, speciellt när du skriver om Acne, :)

Undrar föresten om man kan få tag på din bok någon stans?

/M.

2007-01-15 @ 16:49:57
Postat av: jb

min kompis har ett par av de första som syddes upp :)

2007-01-18 @ 18:38:12

Kommentera inlägget här:

Namn:
Kom ihåg mig?

E-postadress:

URL:

Kommentar:

Trackback